A Cimed deve comprar as ações da Jequiti, do Grupo Silvio Santos. A transação total é de R$ 450 milhões e deve ser concretizada nos próximos dias.
A farmacêutica teria oferecido R$ 400 milhões pela empresa de cosméticos, criada em 2006 por Silvio Santos. Executivos teriam aceitado a venda depois do aumento de R$ 50 milhões, que é próximo da arrecadação dos últimos anos. As informações são da Folha de S. Paulo.
A decisão também teria se dado porque a holding não conseguia mais investir a quantia necessária na companhia. A Cimed pretende reposicionar a marca e expandir as vendas.
Apesar de não pertencer mais a Silvio Santos, a empresa de cosmético continuará tendo propagandas exibidas no SBT (Sistema Brasileiro de Televisão) de forma prioritária. A veiculação faz parte do acordo de venda e foca em manter o interesse dos telespectadores pela marca.
