Os uniformes de viagem e da cerimônia de abertura das Olimpíadas de 2024, que serão usados por atletas brasileiros, têm inspirações na moda francesa e na biodiversidade do Brasil. As peças exploram a fauna e a flora do país, enquanto utilizam listras breton e saia mid rodada, elementos franceses.
As Olimpíadas de 2024 serão realizadas em Paris, na França. O calendário olímpico tem início em 26 de julho, com a cerimônia de abertura, que será no trajeto do Rio Sena, e término em 11 de agosto.
A Riachuelo é a marca de moda oficial do Time Brasil e patrocinadora do COB (Comitê Olímpico do Brasil) em 2024. A parceria da empresa com o comitê começou em 2020, na edição em Tóquio, no Japão (que por causa da pandemia de covid, foi realizada em 2021). Todas as peças de viagem e da cerimônia de abertura foram custeadas e produzidas pela empresa.
“Queremos levar toda a força do nordeste e do Brasil para Paris e acreditamos que só uma marca de moda 100% brasileira, feita por e para brasileiros poderia proporcionar isso”, disse a chefe de marketing da Riachuelo, Cathyelle Schroeder ao Poder360.
As jaquetas jeans que serão utilizadas no uniforme da cerimônia de abertura foram bordadas inteiramente à mão pelas bordadeiras de Timbaúba dos Batistas, no semiárido do Rio Grande do Norte. Segundo nota do COB, o bordado “reflete a habilidade e qualidade artesanal do país, diferenciando as peças de forma que nenhuma se iguala a qualquer outra”.
Ao ser questionada sobre a comercialização das peças, Schroeder disse que a Riachuelo ainda está estudando as possibilidades de incluir o torcedor, sem deixar de priorizar as necessidades dos atletas. “Por ora, podemos dizer que o consumidor da Riachuelo não ficará de fora da participação da marca nas Olimpíadas”, declarou.
A direção artística dos uniformes foi realizada em um trabalho conjunto da Riachuelo com o COB, em um “processo movido pelo orgulho de vestir o país”. Outra parceria do Brasil nas Olímpiadas é a marca nacional Havaianas. Na cerimônia de abertura, os atletas vão calçar os tradicionais chinelos brasileiros.
Além da representação do país, a sustentabilidade também foi um dos pontos-chave na confecção dos uniformes de viagem e da cerimônia. Segundo a marca, houve redução de até 70% de água nos processos de lavagem através do ozônio, uso de matérias-primas naturais para pigmentação, uso de energia renovável e uso do processo da desfibragem de tecido, reaproveitando resíduos têxteis da própria fábrica da Riachuelo.
Veja as peças:
