O publicitário Chico Kertész, que atuou na campanha do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), em 2022, e na do argentino Sergio Massa (derrotado por Javier Milei em 2023), é o idealizador do vídeo “This is Brasil”, veiculado pela CBF (Confederação Brasileira de Futebol) na 2ª feira (8.jul.2024).
O vídeo diz que a seleção brasileira masculina de futebol é a “mais vencedora do planeta” e que “perder faz parte” da sua história. É acompanhado da seguinte legenda: “Não é a 1ª vez que decretam o nosso fim, mas acredite: nós vamos voltar a vencer”.
A CBF postou o arquivo em seus perfis nas redes sociais 2 dias após a eliminação dos brasileiros na Copa América –a queda para o time do Uruguai foi criticada por torcedores. Quem faz a narração do vídeo é o sambista Jorge Aragão.
Assista ao vídeo da CBF (1min6s):
O vídeo pós-eliminação da CBF também foi criticado. Alguns usuários compararam a queda da seleção brasileira à goleada sofrida na Copa do Mundo de 2014, disputada no Brasil, para os alemães: “Todo um dia um 7 a 1 diferente”.
Kertész afirma que as críticas eram esperadas. “A postura do brasileiro é muito mais rígida. A gente esperava esse tipo de reação, mas também esperava que não podia ficar em silêncio”, disse ao Poder360.
O publicitário disse também que o vídeo foi feito às pressas depois da eliminação e que a ideia era não ser passivo: “A gente sabe que quando o futebol não ganha, a torcida não quer saber. Em cima deste raciocínio, a gente achou, a gente sugeriu, essa peça que tinha que comunicar e que tinha que dizer ao invés de ficar calado. A proposta é não ser passivo e ter uma comunicação mais proativa”.
A agência responsável pela peça publicitária da CBF é a NordX. Foi contratada em maio para cuidar da identidade visual dos posts e publicidades da confederação. O contrato é mensal. Os valores não foram informados.
O zagueiro Éder Militão durante a partida contra a seleção do Uruguai, válida pelas quartas de final da Copa América. O Brasil foi eliminado nos pênaltis depois de empate por 0 a 0
