*Por Hanaa’ Tameez
Por anos e com vários níveis de sucesso, os meios de comunicação dos EUA tentaram envolver latinos e públicos de língua espanhola com novos escritórios no exterior, mercados verticais focados em latinos, novos produtos, narrativas bilíngues e/ou traduções.
Em maio, o jornal El País da Espanha adotou uma abordagem diferente: lançou sua própria edição digital para cobrir os Estados Unidos em espanhol em vez de tentar cobrir um público-alvo específico.
O jornal está lançando uma rede propositalmente ampla para alcançar imigrantes latino-americanos e espanhóis, falantes de espanhol nascidos nos EUA, aprendizes de línguas não herdadas (como eu!) e qualquer outro consumidor de notícias que queira receber suas notícias dos Estados Unidos em espanhol.
Há pelo menos 42 milhões de falantes de espanhol nos Estados Unidos. Logo depois da eleição presidencial dos EUA, quando 36,2 milhões de latinos estão aptos a votar, o público das notícias em espanhol é uma mistura variada.
Somente 24% de todos os adultos latinos dos EUA preferem receber notícias em espanhol, em comparação com 51% em inglês, segundo o Pew Research Center. Esse número salta para 47% para imigrantes latinos e cai para 3% para latinos nascidos nos EUA. Metade (50%) recebe suas notícias de veículos de notícias hispânicos pelo menos às vezes.
“Não existe um único leitor ‘latino’, assim como não existe um único voto ‘latino’, nem uma única maneira de abordar esses leitores”, disse Jan Martínez Ahrens, diretor do El País América.
“Não podemos ser tão presunçosos a ponto de acreditar que vamos interessar a todos. Vamos interessar a alguns. Iremos conhecer esses leitores e eles também vão nos conhecer”, declarou.
Na imagem, a página inicial do “El País” com notícias sobre os Estados Unidos em espanhol
A edição dos EUA opera de maneira semelhante às outras, com notícias de última hora e reportagens sobre política, economia, negócios, esportes, artes e cultura, entretenimento, imigração e mais.
Reportagens recentes incluem uma análise das descobertas de um estudo que aponta que os Estados Unidos precisam de 7 milhões de imigrantes para poder aposentar os Baby boomers do país.
Também apresentam que vendas de armas disparam entre latinos nos EUA, uma decisão da Suprema Corte contra um salvadorenho que aparentemente teve a entrada negada no país por causa de suas tatuagens e o Desfile das Sereias de Nova York.
O El País começou como um jornal diário espanhol na Espanha em 1976. Ele vem se expandindo metodicamente de “veículo de notícias espanhol” para “veículo de notícias em espanhol” desde que lançou o El País América em março de 2013 para cobrir a América Latina.
Sua 1ª edição digital do país foi lançada no México em 2020, com edições posteriores lançadas na Colômbia e Argentina (2022), Chile (2023), junto com uma página inicial em inglês com reportagens traduzidas.
Hoje, cada edição é selecionada com histórias do El País que são mais relevantes para os leitores de cada país. O jornal sempre cobriu os Estados Unidos em relação à América Latina e Espanha, mas agora cobrirá os EUA para um público residente do país norte-americano.
A empresa controladora do El País, a Prisa Media, informou em abril que o jornal tem 366.297 assinantes, dos quais 350.404 são assinantes digitais. Assinaturas impressas, que caíram desde 2023, também incluem acesso digital.
O preço promocional atual para uma assinatura digital do El País é de apenas € 12 por ano (cerca de US$ 12,86 e R$ 71,32). Depois disso, a assinatura custa € 11 por mês (cerca de R$ 65,37).
O benefício de ter uma edição dos EUA é duplo, disse Martínez. Os consumidores de notícias no país receberão jornalismo confiável e de alta qualidade em espanhol e o El País pode moldar sua cobertura com base no que eles estão interessados.
Os leitores de fora do país receberão jornalismo confiável e de alta qualidade com a garantia de que estão ouvindo jornalistas que realmente entendem dos problemas em questão.
“O melhor leitor é aquele que lê muito você”, disse Martínez. “Neste mundo de clickbait, isso foi esquecido. Temos que tentar fazer com que os leitores que nos leem, faça isso cada vez mais. Não se trata de atingir números infinitos [de métricas], mas sim, aumentar nosso alcance. Você sempre tem que ter novos leitores que entrem e atualizem seu ecossistema de leitores”.
O El País já tem uma base estabelecida de 11 correspondentes e editores bilíngues nos Estados Unidos, reportando e escrevendo sobre o país.
A editora-chefe dos EUA, Inês Santaeulalia, está sediada em Nova York. Martínez, que já trabalhou como correspondente do El País nos EUA e agora está baseado no México, disse que ele e sua equipe estão conscientes de não cair de paraquedas em comunidades e dos perigos de reportar como forasteiros.
“Estamos cientes do fato de que nem todo mundo vai assinar de uma vez”, disse Martínez. “A assinatura leva muito tempo e você tem que criar uma lealdade e [construir] um entendimento mútuo do que seu leitor gosta e do que você pode oferecer. O leitor tem que conhecer você e saber que o que você oferece a ele é o que lhe interessa. Você nunca consegue isso da noite para o dia”.
Hanaa’ Tameez é redatora da equipe do Nieman Lab. Antes, trabalhou no WhereBy.Us e no Fort Worth Star-Telegram.
Texto traduzido por Lorranne Miranda. Leia o original em inglês.
O Poder360 tem uma parceria com duas divisões da Fundação Nieman, de Harvard: o Nieman Journalism Lab e o Nieman Reports. O acordo consiste em traduzir para português os textos que o Nieman Journalism Lab e o Nieman Reports e publicar esse material no Poder360. Para ter acesso a todas as traduções já publicadas, clique aqui.
