*Por Nic Newman
Há 7 ou 8 anos atrás, boa parte da indústria de notícias perdeu a cabeça com uma suposta “ mudança para vídeo” depois que o Facebook impulsionou formatos ao vivo e outros com a promessa de monetização há vir. Isso não funcionou tão bem para os editores do setor da comunicação, muitos dos quais contrataram equipes de vídeo caras e descobriram que tiveram que voltar atrás depois que o interesse diminuiu.
Mas agora as plataformas sociais estão indo “com tudo” para o vídeo novamente, pois competem cada vez mais entre si por atenção em um cenário mais fragmentado e incerto. Plataformas como o TikTok revitalizaram formatos de vídeos mais curtos, forçando o YouTube e a Meta a mudar radicalmente seus próprios conjuntos de produtos, enquanto o X (ex-Twitter) é aparentemente agora uma rede que prioriza o vídeo, com foco em incentivar criadores e dificultar que os editores direcionem referências de volta para seus sites de notícias.
O relatório de notícias digitais de 2024 do Instituto de Estudos de Jornalismo da Reuters, publicado em junho , documenta o impacto de algumas dessas mudanças no consumo do público e conclui que, desta vez, [sussurre] a mudança para o vídeo pode ser mais duradoura e mais significativo do que muitos esperavam.
Dados agregados de 47 países mostram todo o crescimento na utilização de notícias em plataformas provenientes de redes de vídeo ou lideradas por vídeo, como YouTube, TikTok e Instagram, enquanto redes legadas, como o Facebook, estão a tornar-se menos importantes. Este é particularmente o caso em países fora dos EUA e da Europa, onde o consumo de vídeo está crescendo mais rapidamente entre as populações jovens à medida que as tarifas de dados diminuem.
O YouTube é usado semanalmente para notícias por quase 31% da nossa amostra global e, em países como a Índia e a África do Sul, cerca de metade da amostra da pesquisa afirma usar a plataforma para notícias.
Entretanto, a utilização de notícias no TikTok (13%) ultrapassou X (10%) pela primeira vez globalmente, mas também com uma utilização muito maior em partes do Sul Global e entre os consumidores mais jovens. O alcance crescente do TikTok e de outras redes orientadas para os jovens não escapou à atenção dos políticos que o incorporaram nas suas campanhas midiáticas.
O novo presidente populista da Argentina, Javier Milei, administra uma conta de sucesso no TikTok com mais de 2 milhões de seguidores, enquanto o novo presidente da Indonésia, Prabowo Subianto, conquistou a vitória em fevereiro usando uma campanha de mídia social com imagens geradas por IA (Inteligência Artificial), representando o general linha-dura aposentado como um vovô dançarino fofo e charmoso.
Por outro lado, os editores têm demorado a adotar o TikTok, em parte devido a preocupações de segurança, em parte devido às oportunidades limitadas de referências e monetização, mas isso deixou uma lacuna onde nossa pesquisa descobriu que os usuários do TikTok (e de outras plataformas mais recentes) tendem a prestar mais atenção aos influenciadores e celebridades das redes sociais do que aos jornalistas ou empresas de mídia quando se trata de tópicos de notícias. Isto contrasta com as redes sociais legadas, como o Facebook e o X, onde as organizações de notícias ainda atraem mais atenção e conduzem as conversas.
No relatório deste ano documentamos a ascensão de uma nova geração de criadores de notícias, como o francês Hugo Décrypte , 27 anos, que produz vídeos explicativos no TikTok e no YouTube e foi citado pelos entrevistados com mais frequência do que os jornais tradicionais Le Monde ou Le Figaro. A marca TLDR de Jack Kelly no Reino Unido e a conta TikTok “Under the Desk” de Vitus Spehar nos EUA também são populares entre os consumidores mais jovens.
Outros criadores de notícias em vídeo bem citados incluem apresentadores políticos francos, como Tucker Carlson, Megyn Kelly e Don Lemon nos Estados Unidos e Piers Morgan no Reino Unido, que adotaram o streaming on-line depois de deixarem, ou serem forçados a sair, dos canais de TV tradicionais.
Também encontrámos várias contas que partilhavam vídeos sobre as guerras em Gaza e na Ucrânia. Com o acesso restrito dos principais meios de notícias, os jovens influenciadores das redes sociais em Gaza, no Iêmen e em outros locais têm preenchido as lacunas, documentando as realidades muitas vezes brutais da vida nos locais.
Como esses vídeos são postados por muitas contas diferentes e por pessoas comuns, é difícil quantificar o impacto, mas nossa metodologia coleta algumas contas individuais de influenciadores, bem como grupos de campanha que reúnem imagens das mídias sociais. Por exemplo, a conta do Instagram De olho na Palestina aparece em nossos dados em vários países. A conta diz trazer “os sons e imagens que a mídia oficial não mostra”.
Motivações para usar o vídeo
Ao analisar os comentários abertos da pesquisa, encontramos 3 razões principais pelas quais o público é atraído por vídeos e outros conteúdos em plataformas sociais e de vídeo.
Primeiro, os entrevistados, incluindo muitos jovens, dizem que a natureza não filtrada de grande parte da cobertura faz com que pareça mais confiável e autêntica do que a mídia tradicional. “Gosto dos vídeos que foram feitos por um espectador inocente”, diz um. “Esses vídeos não são editados e não há preconceito ou manipulação política”.
Há uma crença duradoura de que os vídeos são mais difíceis de falsificar, o que permite que as pessoas formem suas próprias opiniões, mesmo que o desenvolvimento da IA (Inteligência Artificial) possa levar mais pessoas a questionarem os vídeos.
Segundo, as pessoas falam sobre a conveniência de ter notícias servidas a você em uma plataforma onde você já gasta tempo, que conhece seus interesses e onde “o algoritmo alimenta sugestões com base em visualizações anteriores”. Terceiro, as plataformas de vídeo social são valorizadas pelas diferentes perspectivas que trazem. Para algumas pessoas, isso significava uma perspectiva partidária que se alinha com seus interesses, mas para outras, estava relacionado à maior profundidade em torno de uma paixão pessoal ou a uma gama mais ampla de tópicos a serem explorados.
“Posso encontrar algo sobre praticamente qualquer assunto, muitas visões de mundo e perspectivas diferentes, vídeos longos para mergulhos profundos, vídeos curtos para uma visão rápida e tudo mais”, disse-nos uma mulher de 23 anos nos EUA.
Vídeos curtos de notícias são acessados por 66% da nossa amostra global a cada semana, com formatos mais longos atraindo cerca de metade (51%). Mas o foco principal do consumo de notícias em vídeo são as plataformas online (72%), como o YouTube, em vez dos websites dos publicadores (22%), aumentando os desafios em torno da monetização.
Só em países como a Noruega verificamos que uma proporção significativa de utilizadores (45%) afirmam que o seu principal consumo de vídeo é através de websites, um reflexo da força das marcas naquele mercado, um compromisso com uma boa experiência de utilização e uma estratégia que restringe o número de vídeos de editores postados em plataformas como Facebook e YouTube.
Essa mudança levanta alguns dilemas familiares para os editores de notícias. Como eles podem tirar proveito de um formato que pode envolver o público de maneiras poderosas, incluindo os mais jovens, enquanto desenvolvem relacionamentos significativos, e negócios, na plataforma de outra pessoa? Avançar ainda mais para o vídeo pode jogar nas mãos desses grandes agregadores de tecnologia, corrigindo seus próprios problemas de atenção e enfraquecendo ainda mais as conexões diretas de notícias.
Além disso, desenvolver habilidades de vídeo e adaptar a narrativa a esses novos formatos está se mostrando um desafio para muitas redações tradicionais ainda enraizadas em uma cultura baseada em texto. O vídeo não substituirá o texto tão cedo, mas nossa pesquisa mostra que os consumidores o estão adotando rapidamente porque é fácil de usar e fornece uma ampla gama de conteúdo relevante e envolvente. Esta 2ª mudança para o vídeo ainda pode ser mais significativa do que a última.
Nic Newman é pesquisador sênior associado da Reuters Institute for the Study of Journalism e autor principal do Digital News Report, 2012–2024.
Texto traduzido por Rafael Corrieri. Leia o original em inglês.
O Poder360 tem uma parceria com duas divisões da Fundação Nieman, de Harvard: o Nieman Journalism Lab e o Nieman Reports. O acordo consiste em traduzir para português os textos do Nieman Journalism Lab e do Nieman Reports e publicar esse material no Poder360. Para ter acesso a todas as traduções já publicadas, clique aqui.
